Le 20 mai 2026, à Google Marketing Live, Google a annoncé une extension majeure du Universal Commerce Protocol (UCP) : checkout dans les annonces, paiement fractionné, déploiement international et ouverture à l'hôtellerie et à la livraison de repas. La veille, Google présentait Universal Cart, le panier multi-enseignes propulsé par UCP.
Universal Cart : le panier multi-enseignes propulsé par UCP
Universal Cart est un panier qui fonctionne à travers les enseignes et à travers les services Google (Search, Gemini). Quand l'acheteur passe au paiement, UCP fluidifie le checkout : paiement en quelques gestes via Google Pay chez de nombreuses marques, ou transfert des articles vers le site du marchand pour finaliser l'achat. Dans les deux cas, le détaillant reste le marchand officiel (merchant of record) : il conserve la relation client, les données et le post-achat.
Les premières enseignes concernées par ces fonctions de checkout : Nike, Sephora, Target, Ulta Beauty, Walmart, Wayfair, ainsi que des marchands Shopify comme Fenty ou Steve Madden.
Le checkout UCP arrive dans la publicité
Google commence à brancher UCP sur les campagnes publicitaires. Les marques ayant intégré UCP pourront permettre l'achat immédiat depuis leurs promotions exclusives (Direct Offers) et depuis les annonces Shopping diffusées sur YouTube via les campagnes Demand Gen avec flux produits. Côté paiement, Google Pay intègre des options de paiement fractionné Affirm et Klarna.
Extension internationale et nouvelles industries
- Géographie : le checkout UCP sera déployé au Canada et en Australie dans les mois qui viennent, puis au Royaume-Uni.
- Industries : Google ouvre le protocole à la réservation d'hôtels et à la livraison de repas, en partenariat avec des acteurs sectoriels. À terme : réserver un hôtel depuis AI Mode dans la recherche Google, ou commander un repas depuis une conversation dans Google Maps.
Pour les marchands : nouveaux outils de visibilité IA
- AI performance insights (Merchant Center) : mesure de la part de voix de votre marque sur les surfaces IA, comparée à des marques similaires. Déploiement annoncé en Australie, Canada, Inde, Nouvelle-Zélande et États-Unis.
- Attributs conversationnels : disponibles mondialement pour adapter les descriptions produits aux requêtes conversationnelles.
- Ask Advisor : un collaborateur agentique dans Merchant Center, qui partagera des insights, exécutera des tâches et se connectera à Google Ads et Google Analytics (annoncé comme « coming soon »).
Ce que cela change pour votre feuille de route
Trois conséquences concrètes pour un marchand : (1) l'intégration UCP n'est plus seulement un sujet de découvrabilité, elle conditionne désormais des surfaces publicitaires transactionnelles ; (2) l'Europe continentale n'est pas dans la première vague d'extension (Canada, Australie, UK d'abord), ce qui laisse une fenêtre de préparation ; (3) la qualité du flux produit et des données structurées devient l'actif central, car elle alimente à la fois le checkout, les annonces et les insights IA.
Sources
- Google, « How we're helping retailers thrive with new UCP features and AI tools », 20 mai 2026
- Google, « Introducing the Universal Cart », 19 mai 2026
- ucp.dev, spécification officielle