Am 20. Mai 2026 kündigte Google auf Google Marketing Live eine umfassende Erweiterung des Universal Commerce Protocol (UCP) an: Checkout in Anzeigen, Ratenzahlung, internationaler Rollout sowie die Öffnung für Hotelbuchung und Essenslieferung. Am Vortag stellte Google den Universal Cart vor, den UCP-basierten händlerübergreifenden Warenkorb.
Universal Cart: der UCP-Warenkorb über Händlergrenzen hinweg
Der Universal Cart funktioniert über Händler und über Google-Dienste hinweg (Suche, Gemini). Beim Kauf macht UCP den Checkout reibungslos: Zahlung mit wenigen Taps über Google Pay bei vielen Marken oder Übergabe der Artikel an die Händler-Website. In beiden Fällen bleibt der Händler Merchant of Record: Er behält Kundenbeziehung, Daten und Post-Purchase.
Die ersten Marken mit diesen Checkout-Funktionen: Nike, Sephora, Target, Ulta Beauty, Walmart, Wayfair sowie Shopify-Händler wie Fenty und Steve Madden.
UCP-Checkout kommt in die Werbung
Google verbindet UCP mit Werbekampagnen: Marken mit UCP-Integration ermöglichen den Sofortkauf aus exklusiven Promotions (Direct Offers) und aus Shopping-Anzeigen auf YouTube über Demand-Gen-Kampagnen mit Produktfeeds. Google Pay erhält zudem eingebettete Ratenzahlungsoptionen von Affirm und Klarna.
Internationaler Rollout und neue Branchen
- Geografie: Der UCP-Checkout wird in den kommenden Monaten in Kanada und Australien ausgerollt, später im Vereinigten Königreich.
- Branchen: Google bringt das Protokoll mit Branchenpartnern in die Hotelbuchung und die lokale Essenslieferung. Künftig: Hotel direkt aus dem AI Mode der Google-Suche buchen oder Essen aus einer Konversation in Google Maps bestellen.
Für Händler: neue KI-Sichtbarkeitstools
- AI performance insights (Merchant Center): zeigt die Share of Voice Ihrer Marke auf KI-Oberflächen im Vergleich zu ähnlichen Marken. Rollout in Australien, Kanada, Indien, Neuseeland und den USA.
- Konversationelle Attribute: weltweit verfügbar, um Produktbeschreibungen an konversationelle Suchanfragen anzupassen.
- Ask Advisor: ein agentischer Kollaborateur im Merchant Center, der Insights liefert, Aufgaben erledigt und sich mit Google Ads und Google Analytics verbindet (angekündigt als „coming soon").
Was das für Ihre Roadmap bedeutet
Drei praktische Konsequenzen: (1) Die UCP-Integration betrifft nicht mehr nur die Auffindbarkeit, sie schaltet jetzt transaktionale Werbeflächen frei; (2) Kontinentaleuropa ist nicht in der ersten Ausbauwelle (Kanada, Australien, dann UK), was ein Vorbereitungsfenster lässt; (3) die Qualität von Produktfeed und strukturierten Daten wird zum zentralen Asset, da sie Checkout, Anzeigen und KI-Insights gleichermaßen speist.
Quellen
- Google, „How we're helping retailers thrive with new UCP features and AI tools", 20. Mai 2026
- Google, „Introducing the Universal Cart", 19. Mai 2026
- ucp.dev, offizielle Spezifikation