Em 20 de maio de 2026, no Google Marketing Live, o Google anunciou uma grande expansão do Universal Commerce Protocol (UCP): checkout dentro dos anúncios, parcelamento, expansão internacional e abertura para reserva de hotéis e entrega de comida. No dia anterior, o Google apresentou o Universal Cart, o carrinho multivarejista baseado em UCP.
Universal Cart: o carrinho multivarejista baseado em UCP
O Universal Cart funciona através dos varejistas e dos serviços do Google (Busca, Gemini). Na hora da compra, o UCP torna o checkout fluido: pagamento em poucos toques com o Google Pay em muitas marcas, ou transferência dos itens para o site do comerciante. Nos dois casos, o varejista permanece o merchant of record: ele mantém o relacionamento com o cliente, os dados e o pós-compra.
As primeiras marcas com essas funções de checkout: Nike, Sephora, Target, Ulta Beauty, Walmart, Wayfair, além de comerciantes Shopify como Fenty e Steve Madden.
O checkout UCP chega à publicidade
O Google começa a conectar o UCP às campanhas publicitárias: marcas com UCP integrado permitirão a compra imediata a partir de promoções exclusivas (Direct Offers) e de anúncios de Shopping no YouTube via campanhas Demand Gen com feeds de produto. No pagamento, o Google Pay ganha opções de parcelamento incorporadas da Affirm e da Klarna.
Expansão internacional e novos setores
- Geografia: o checkout UCP será lançado no Canadá e na Austrália nos próximos meses, e depois no Reino Unido.
- Setores: o Google leva o protocolo, com parceiros setoriais, à reserva de hotéis e à entrega local de comida. Em breve: reservar um hotel pelo AI Mode da Busca ou pedir comida em uma conversa no Google Maps.
Para os comerciantes: novas ferramentas de visibilidade em IA
- AI performance insights (Merchant Center): mostra a share of voice da sua marca nas superfícies de IA em comparação com marcas semelhantes. Lançamento na Austrália, Canadá, Índia, Nova Zelândia e EUA.
- Atributos conversacionais: disponíveis globalmente para adaptar as descrições de produto às buscas conversacionais.
- Ask Advisor: um colaborador agêntico no Merchant Center que compartilhará insights, executará tarefas e se conectará ao Google Ads e ao Google Analytics (anunciado como em breve).
O que isso muda no seu roadmap
Três consequências práticas: (1) a integração UCP já não é só descobribilidade, agora condiciona superfícies publicitárias transacionais; (2) a Europa continental não está na primeira onda (Canadá, Austrália, depois Reino Unido), o que deixa uma janela de preparação; (3) a qualidade do feed de produtos e dos dados estruturados torna-se o ativo central: alimenta o checkout, os anúncios e os insights de IA.
Fontes
- Google, "How we're helping retailers thrive with new UCP features and AI tools", 20 de maio de 2026
- Google, "Introducing the Universal Cart", 19 de maio de 2026
- ucp.dev, especificação oficial