El 20 de mayo de 2026, en Google Marketing Live, Google anunció una ampliación importante del Universal Commerce Protocol (UCP): checkout dentro de los anuncios, pago aplazado, despliegue internacional y apertura a la reserva de hoteles y la entrega de comida. El día anterior, Google presentó Universal Cart, el carrito multiminorista impulsado por UCP.
Universal Cart: el carrito multiminorista impulsado por UCP
Universal Cart funciona a través de los minoristas y de los servicios de Google (Búsqueda, Gemini). En el momento de comprar, UCP hace fluido el checkout: pago en unos toques con Google Pay en muchas marcas, o transferencia de los artículos al sitio del comerciante. En ambos casos, el minorista sigue siendo el merchant of record: conserva la relación con el cliente, los datos y la posventa.
Las primeras marcas con estas funciones de checkout: Nike, Sephora, Target, Ulta Beauty, Walmart, Wayfair, además de comerciantes de Shopify como Fenty y Steve Madden.
El checkout UCP llega a la publicidad
Google empieza a conectar UCP con las campañas publicitarias: las marcas que hayan integrado UCP permitirán comprar al instante desde promociones exclusivas (Direct Offers) y desde anuncios de Shopping en YouTube mediante campañas Demand Gen con feeds de producto. En el pago, Google Pay incorpora opciones de pago aplazado de Affirm y Klarna.
Despliegue internacional y nuevas industrias
- Geografía: el checkout UCP se desplegará en Canadá y Australia en los próximos meses, y más adelante en el Reino Unido.
- Industrias: Google lleva el protocolo, con socios sectoriales, a la reserva de hoteles y a la entrega local de comida. Próximamente: reservar un hotel desde el AI Mode del buscador o pedir comida desde una conversación en Google Maps.
Para los comerciantes: nuevas herramientas de visibilidad IA
- AI performance insights (Merchant Center): mide la share of voice de su marca en las superficies de IA frente a marcas similares. Despliegue en Australia, Canadá, India, Nueva Zelanda y EE. UU.
- Atributos conversacionales: disponibles globalmente para adaptar las descripciones de producto a las búsquedas conversacionales.
- Ask Advisor: un colaborador agéntico en Merchant Center que compartirá insights, completará tareas y se conectará con Google Ads y Google Analytics (anunciado como próximamente).
Qué cambia para su hoja de ruta
Tres consecuencias prácticas: (1) la integración UCP ya no es solo descubribilidad, ahora condiciona superficies publicitarias transaccionales; (2) Europa continental no está en la primera ola (Canadá, Australia, luego Reino Unido), lo que deja una ventana de preparación; (3) la calidad del feed de producto y de los datos estructurados se convierte en el activo central: alimenta el checkout, los anuncios y los insights de IA.
Fuentes
- Google, "How we're helping retailers thrive with new UCP features and AI tools", 20 de mayo de 2026
- Google, "Introducing the Universal Cart", 19 de mayo de 2026
- ucp.dev, especificación oficial